Todos los días, consciente o inconscientemente, nos sometemos a un permanente consumo de marcas. Penetran en nosotros por varios de nuestros sentidos y se instalan muy amenudo en nuestras cabezas.
Sin duda, este fenomeno de marcas es uno de los mejores aliados del capitalismo, ya que le permite manipular mediante las marcas y la publicidad para obtener mayores ventas y legitimar socialmente un producto.
Ya es muy difícil encontrar lugar en el mundo que este excento de publicidad de marcas. Hasta en los espacios rurales o pueblos pequeños nos podemos encontrar con algun anuncio de famosas bebidas o de productos de belleza. Porsupuesto, este fenómeno aumenta considerablemente en todas las grandes ciudades, siendo aquí donde se consumen mas productos diariamente por la mayor afluencia de personas.
Las marcas han logrado hacer algo muy grande para beneficio de las empresas. Han conseguido vender un estilo de vida, jugando con la identidad y la "fachada" de las personas y permitiendoles asi decir quienes son, como son y que les gusta. Hoy en día las tribus urbanas y las modas marcan determinadas tendencias que se ven reforzadas por las marcas. Las personas se identifican con ciertos grupos que prefieren ciertas marcas y asi el circulo funciona permanentemente y los bolsillos de las multinacionales se llenan mas y más.
También es cierto que existe una gran parte de la sociedad que no cae en este estereotipo de " joven consumidor de marca", pero también las marcas están insertadas en nosotros mucho mas de lo que nos imaginamos. Sutilmente ( y a veces descaradamente) van metiéndose en terrenos que habitualmente vemos y frecuentamos. De esta manera logran que siempre su logotipo nos suene familiar. Ya casi no quedan espacios públicos donde la publicidad no este presente... hasta los lugares mas insólitos estan marcados. Puertas de baños en bares o discotecas, vallas, autobuses, carteles gigantes en edificios vistosos, periódicos, televisión, transportes públicos, eventos deportivos, musicales, culturales, etc.
Semanas atrás, me ocurrió algo que puede representar graficamente lo que intento decir. Estaba en el metro en la línea 6, y en la parada " ciudad universitaria" subieron dos personas que empezaron a hacer algo similar a una representacion teatral. Simulaban tener una conversacion, una persona estaba en un extremo del vagón y la otra persona en el otro. Mantenían una conversación telefónica en la cual uno le contaba a la otra que con la promocion que había pillado en su companía telefónica, podía hablar tantos minutos y además se ganaba tal móvil y tales premios... toda la gente se quedo un poco sorprendida por que no es un medio publicitario habitual. Al finalizar el parlamento que le tocaba a cada uno, enseñaron a todos una bandera con la marca telefónica y se marcharon hacia otro vagón. Esto me pareció sorprendente por un par de cuestiones; la primera es que la publicidad ya no deja tregua a ningún lugar público y la segunda es la utilización de este nuevo recurso, el teatro callejero.
Otra cuestión que me parece necesario destacar si queremos hablar de capitalismo y marcas es la preferencia de la gente a la hora de comprar una marca u otra. ¿Realmente lo hacemos porque es mejor su calidad? ¿O estamos comprando simplemente una etiqueta? La representación simbólica de la marca es mucho mas poderosa que el artículo en sí. Esto también facilita el circulo de los propietarios de estas grandes empresas ya que la competencia siempre va a ser reducida a un número muy pequeño. Con esto quiero decir que preferimos comprar una marca conocida, global y mundial antes que una que no tenga la misma fama. Siguiendo este criterio, la mayoria de la gente tiende a comprar en grandes almacenes y este fenómeno repercute en gran medida en el declive de los pequeños comerciantes y las tiendas de barrio. Así como también alimenta al crecimiento de los monopolios. Esto nos va llevando de a poco a hacia un mercado con pocas opciones y con muy poca desición acerca de los precios.
Por otro lado, estas grandes multinacionales que estan instaladas por todo el globo, han aprovechado la escusa de la globalización y la apertura de fronteras comerciales para especular con gastos y costes de producción. De esta manera y con el pretexto de hacer crecer a zonas desfavorecidas, ahorran muchísimo en personal y materias primas, explotando a muchos trabajadores y sometiéndoles a largas jornadas laborales y salarios bajísimos.
Nada de esto debería parecernos ajeno, es más, todos deberíamos prestar un poco mas de atención y ser mas conscientes a la hora de comprar lo que compramos y de saber porqué lo hacemos. De esta manera creo que el consumo sería mas responsable y podríamos tener una economía mas sana.
Con la comunicación tan eficaz y teniendo en cuenta las carateristicas de la globalización, es mucho mas fácil perpetuar tendencias y modas. Las marcas y el capitalismo se aporvechan de esto de una forma malsana y las personas nos empapamos de conceptos e idealizamos metas que queremos alcanzar, falsas metas que muchas veces sólo tienen detrás el consumo. Así, nos volvemos carne de cañón para que este sistema siga siendo rentable para quienes lo és. No estoy diciendo que el consumo de marcas debe desaparecer, ya que me parece algo bastante difícil, por no decir casi imposible, lo que sí me parece es que todos deberíamos ser mas conscientes y responsables a la hora de hacerlo.
Mariángeles.
miércoles, 4 de noviembre de 2009
martes, 3 de noviembre de 2009
" La guerra de ofertas amplía la diferencia entre campo y tienda"
Este titular del periódico " el mundo" de hoy ( 03/11/2009) representa un problema clásico. El sistema productivo que usamos esta caracterizado por tener unos cuantos eslabones en la cadena que separa la produccion del producto y su consumo. Esto puede ser mirado desde un punto de vista positivo, que es la cantidad de puestos de trabajo que esto proporciona, pero el punto de vista negativo es preguntarse quien realmente se queda con la mayor ganancia. En esta noticia, los agricultores nos comentan que el valor de su prodccion aumenta en una medida de 5,3 hasta llegar a manos del consumidor. Lo peor de todo esto, es que los mas perjudicados terminamos siendo los consumidores y los productores agricolas.
Este titular del periódico " el mundo" de hoy ( 03/11/2009) representa un problema clásico. El sistema productivo que usamos esta caracterizado por tener unos cuantos eslabones en la cadena que separa la produccion del producto y su consumo. Esto puede ser mirado desde un punto de vista positivo, que es la cantidad de puestos de trabajo que esto proporciona, pero el punto de vista negativo es preguntarse quien realmente se queda con la mayor ganancia. En esta noticia, los agricultores nos comentan que el valor de su prodccion aumenta en una medida de 5,3 hasta llegar a manos del consumidor. Lo peor de todo esto, es que los mas perjudicados terminamos siendo los consumidores y los productores agricolas.
La Segunda noticia a comentar, será una extraída del periódico " El Publico" de hoy, día 3/11/2009. EL titular manifiesta que la iglesia pagará 210000 euros por vengarse de una profesora. Esta mujer ha sido despedida de su puesto de trabajo por una cuestion totalmente privada y personal.
Carmen Galayo era profesora de religion en un colegio de Las palmas, ha sido depedida por estar conviviendo con un hombre que no es su marido. La señora estaba separada, y en cualquier caso esto no tiene importancia ya que la vida privada de las personas no tiene porque afectar mientras estas desempeñen correctamente su trabajo.
De todas maneras, le salió caro el prejuicio a la iglesia ya que Carmen ganó el juicio y ahora será indemnizada con 210000 euros. Además esta mujer tuvo muchos problemas para volver a reincorporarse en el mercado laboral ya que no tenemos que olvidar que estamos hablando de una ciudad pequeña donde el status social ejerce mucha presión.
Personalmente me impactó muchísimo la noticia. Me pareció estar leyendo un periódico de muchos muchos años atrás. Me cuesta entender como a estas alturas y con todo lo que ha llovido, haya gente que todavía siga rigiendo su vida mediante leyes morales retrogradas y peor aún, juzgando a las demás personas según las mismas. Me hizo acordar a un documento que cayó a mis manos el año pasado cuando investigabamos las profesiones a lo largo de la historia. tuve la suerte de ver un contrato de trabajo de una profesora de escuela de los años 30 aproximadamente. Resumiendo, el contrato dejaba claramente establecido que la señorita que ocupara el puesto de trabajo debía cumplir estrictamente unas leyes morales tales como no dormir fuera de casa, no dejar ingresar a hombres a su domicilio si ella se encontaba sola, no pasear con caballeros en esopacios publicos, no fumar en espacios publicos, no estar sola en la calle pasadas las 8 de la tarde, y cosas similares. Puedo entender dichas pautas insertandolas en un contexto social y cultural determinado, pero hoy en día creo que es un importante retroceso.
Mariángeles.
Carmen Galayo era profesora de religion en un colegio de Las palmas, ha sido depedida por estar conviviendo con un hombre que no es su marido. La señora estaba separada, y en cualquier caso esto no tiene importancia ya que la vida privada de las personas no tiene porque afectar mientras estas desempeñen correctamente su trabajo.
De todas maneras, le salió caro el prejuicio a la iglesia ya que Carmen ganó el juicio y ahora será indemnizada con 210000 euros. Además esta mujer tuvo muchos problemas para volver a reincorporarse en el mercado laboral ya que no tenemos que olvidar que estamos hablando de una ciudad pequeña donde el status social ejerce mucha presión.
Personalmente me impactó muchísimo la noticia. Me pareció estar leyendo un periódico de muchos muchos años atrás. Me cuesta entender como a estas alturas y con todo lo que ha llovido, haya gente que todavía siga rigiendo su vida mediante leyes morales retrogradas y peor aún, juzgando a las demás personas según las mismas. Me hizo acordar a un documento que cayó a mis manos el año pasado cuando investigabamos las profesiones a lo largo de la historia. tuve la suerte de ver un contrato de trabajo de una profesora de escuela de los años 30 aproximadamente. Resumiendo, el contrato dejaba claramente establecido que la señorita que ocupara el puesto de trabajo debía cumplir estrictamente unas leyes morales tales como no dormir fuera de casa, no dejar ingresar a hombres a su domicilio si ella se encontaba sola, no pasear con caballeros en esopacios publicos, no fumar en espacios publicos, no estar sola en la calle pasadas las 8 de la tarde, y cosas similares. Puedo entender dichas pautas insertandolas en un contexto social y cultural determinado, pero hoy en día creo que es un importante retroceso.
Mariángeles.
domingo, 1 de noviembre de 2009
La noticia que elegí esta publicada en el periódico argentino llamado "Página 12 " El día de hoy, 01/11/2009.
EL titular es el siguiente: " desafíos por la asignacion por hijo" y habla de los planes de transferencia de renta condicionada en los países latinomericanos, mas especificamente en Argentina y Brasil.
El articulo redacta las caracteristicas de este tipo de planes, añdiendo también sus dificultades y consecuencias. La idea básica que manifiesta es la ayuda por parte del gobierno mediante medios económicos que cubran las necesidades básicas de la poblacion mas pobre de estos países. Establece como uno de los problemas la necesidad de sesgo a la hora de brindar la ayuda, ya que debería especificarse a quienes va a estar desntinada. Hace hincapié en las personas que tienen un salario en negro y aquellas otras que si bien estan en situacion regular, no llegan a un salario digno. como por ejemplo las personas que se dedican a la limpieza doméstica.
En mi opinion, estos planes son totalmente necesarios para el crecimiento equitativo y justo de un país, aunque le encuentro muchas pegas a la hora de hablar de eficacia. ¿Porqué? Primero, porque creo que estos planes otorgan un dinero que sigue siendo insuficiente para sacar adelante a una familia, teniendo en cuenta los niveles de precios con los que se maneja la población de dichos países. Las familias más necesitadas de latinoamerica suelen ser familias numerosas debido a la poca eficacia de las políticas de planificación familiar, además de tener en cuenta un factor cultural. Teniendo en cuenta esto, es necesario tener un presupuesto por cada una de las personas que habitan el hogar y existen una serie de planes de jefas y jefes de hogar que no consideran a rajatabla dicho factor.
En segundo lugar, creo que este tipo de planes no otorgan a las personas ninguna herramienta mas que la material. Creo que viendolo desde el lado político es una forma muy oportuna de lavarse las manos y "ocuparse" de los asuntos del sector pobre de la población. Con este tipo de planes los diferentes partidos y gobiernos fardan de hacer labores sociales, cuando realmente estan cubriendo con un dinero que hoy esta y mañana no se sabe. me gustaría que las politicas de planes públicos esten dotadas de otro tipo de incentivo ya sea laboral o educacional. De esta manera, además de estar ayudandoles a comer, beber y vivir dignamente, también estarían impulsando una herramienta para que puedan crecer. Me refiero a talleres de capacitación laboral o educacionales, en donde la gente además de ganar dinero para cubrir sus necesidades básicas pueda aprender cosas que le sirvan para generar mas trabajo y de esa manera, obtener el salario que se merecen.
Esto no significa que no este a favor de este tipo de politicas, creo que la riqueza de estos países esta muy mal distribuida y el gobierno debería hacer frente responsablemente de la cantidad de poblacion que vive en pésimas condiciones. No estoy de acuerdo con la gente que opina que cada uno es responsable de su propio destino. Es fácil decir eso desde una posición privilegiada cuando vuelves a tu casa y puedes disfrutar de una cena y un hogar digno, pero no elegimos donde nacemos y todos deberíamos ser un poco responsables de los males por los que pasa injustamente la gente.
Mariángeles.
EL titular es el siguiente: " desafíos por la asignacion por hijo" y habla de los planes de transferencia de renta condicionada en los países latinomericanos, mas especificamente en Argentina y Brasil.
El articulo redacta las caracteristicas de este tipo de planes, añdiendo también sus dificultades y consecuencias. La idea básica que manifiesta es la ayuda por parte del gobierno mediante medios económicos que cubran las necesidades básicas de la poblacion mas pobre de estos países. Establece como uno de los problemas la necesidad de sesgo a la hora de brindar la ayuda, ya que debería especificarse a quienes va a estar desntinada. Hace hincapié en las personas que tienen un salario en negro y aquellas otras que si bien estan en situacion regular, no llegan a un salario digno. como por ejemplo las personas que se dedican a la limpieza doméstica.
En mi opinion, estos planes son totalmente necesarios para el crecimiento equitativo y justo de un país, aunque le encuentro muchas pegas a la hora de hablar de eficacia. ¿Porqué? Primero, porque creo que estos planes otorgan un dinero que sigue siendo insuficiente para sacar adelante a una familia, teniendo en cuenta los niveles de precios con los que se maneja la población de dichos países. Las familias más necesitadas de latinoamerica suelen ser familias numerosas debido a la poca eficacia de las políticas de planificación familiar, además de tener en cuenta un factor cultural. Teniendo en cuenta esto, es necesario tener un presupuesto por cada una de las personas que habitan el hogar y existen una serie de planes de jefas y jefes de hogar que no consideran a rajatabla dicho factor.
En segundo lugar, creo que este tipo de planes no otorgan a las personas ninguna herramienta mas que la material. Creo que viendolo desde el lado político es una forma muy oportuna de lavarse las manos y "ocuparse" de los asuntos del sector pobre de la población. Con este tipo de planes los diferentes partidos y gobiernos fardan de hacer labores sociales, cuando realmente estan cubriendo con un dinero que hoy esta y mañana no se sabe. me gustaría que las politicas de planes públicos esten dotadas de otro tipo de incentivo ya sea laboral o educacional. De esta manera, además de estar ayudandoles a comer, beber y vivir dignamente, también estarían impulsando una herramienta para que puedan crecer. Me refiero a talleres de capacitación laboral o educacionales, en donde la gente además de ganar dinero para cubrir sus necesidades básicas pueda aprender cosas que le sirvan para generar mas trabajo y de esa manera, obtener el salario que se merecen.
Esto no significa que no este a favor de este tipo de politicas, creo que la riqueza de estos países esta muy mal distribuida y el gobierno debería hacer frente responsablemente de la cantidad de poblacion que vive en pésimas condiciones. No estoy de acuerdo con la gente que opina que cada uno es responsable de su propio destino. Es fácil decir eso desde una posición privilegiada cuando vuelves a tu casa y puedes disfrutar de una cena y un hogar digno, pero no elegimos donde nacemos y todos deberíamos ser un poco responsables de los males por los que pasa injustamente la gente.
Mariángeles.
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